企业直播亟需行业标准规范应用天天热讯

2023-03-22 20:08:45来源：经济日报客户端

(资料图片仅供参考)

3月22日，艾瑞咨询发布的《中国企业直播应用标准发展与研究报告》（下称《报告》）提出企业直播“五力模型”行业标准，针对“直播展示、推广分发、执行、数据与合规”五项能力确立应用规范。报告联合发布单位保利威直播高研院认为，全链路服务将助力打造高品质直播。当日，业内首个企业级元宇宙直播场地保利威“1号演播厅”投入运营，服务高端需求，同天启动的“千英计划”则致力于解决直播人才困境。

《报告》认为，企业直播必须向标准化应用升级，人才专业化、场景虚拟化、技术AI化，服务全链路化是新发展阶段的关键。同时，直播不是一次性行为，应长期规划周期性和节奏性，要配合企业活动节奏才能达成最佳效果。

对于这一应用标准的发布，保利威总裁白剑表示，这意味着视频直播在企业侧的应用逐渐进入更高阶段，承担更多的企业数字化经营预期和价值。也意味着，不能满足市场需求的直播以及直播服务，都将在大浪淘沙中逐渐消退。具备高品质直播能力的企业会迎来更大红利，而具备高品质直播服务能力的服务机构将迎来更大发展。

“近年来，企业直播赛道涌入的企业越来越多，但头部效应还没出来。”保利威董事长兼CEO谢晓昉分析，在数字中国建设背景下，企业直播市场大有可为，保利威近三年来业务规模增长了一倍足以验证这一点。但就企业直播市场而言，目前企业侧应用还远远落后于消费端。视频系统是数字化最重要的领域之一，因为视频产生的数据量特别大，内容很鲜活，近十年来随着AI技术的发展，才能把大量视频以前处理不好的数据数字化，并进行检索、分类、处理，可以说视频的数字化难度最高，因此也是数字化最重要的方向。

《报告》认为，MR（混合现实）作为直播进阶后的新形态，通过打造虚拟与现实融合的创新场景，让观众在充满科技感和未来感的视频中感受到沉浸式的细腻动态体验；XR（扩展现实）则极大增强用户信任及兴趣，大幅提升视频中的互动感。基于此，利用虚拟技术打造多元化的直播间和演播厅已成为企业直播实现“形式创新和沉浸式体验”的趋势与路径。

作为国内第一个实现MR SaaS（软件即服务）化的服务商，保利威让企业以极低费用拥有一个央视级炫酷的虚拟舞台，管理直播操作则仅需一台电脑甚至Pad。谢晓昉表示，MR技术是企业迈向元宇宙的第一步，这项服务已经让我们拉开与竞争对手的距离，此次“1号演播厅”的启用让我们的服务升级到XR技术，进一步拉大这个距离。在他看来，相对于“看得见但摸不着”靠想象的MR，摸得着的XR是企业触碰元宇宙的第一个触点，并将与火爆的生成式AI相得益彰。

《报告》指出，AI直播新技术的出现进一步优化企业运营体验。目前新型虚拟直播技术在多个行业及场景中得以应用，在具备了沉浸感与交互感等特性的直播中，用户能够获得置身于“直播元宇宙”般的体验。丰富用户体验的同时，为企业业务增长带来全新商业机会，为行业创造想象空间。

据悉，保利威在北京亚洲金融大厦落地的业内首个“企业级1号演播厅”硬件设施投入达千万，包含实景拍摄区、绿幕直播区以及XR演播厅，将作为企业直播高端服务标杆地，搭配保利威包括技术、策划、运营和咨询在内的专业服务团队，以全链路服务助力企业打造高品质直播，赋能企业业务增长。（黄鑫）

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